创新日夜体验潮爆社交业态

　　南京路步行街环世纪广场的改造正掀起一波新的浪潮。本版摄影青年报记者施剑平

　　白天，是流光溢彩的潮流体验；黑夜，则是以“潮、乐、享”为特色的夜色经济。“中华商业第一街”南京路步行街的环世纪广场按下升级“加速键”后，第一个商业项目重磅归来。上个周末，由新世界集团与盈展·数字商娱携手打造的新零售业态U479正式“开箱”，原创极限运动鞋服品牌Vans中国首家“Vans上海”品牌体验中心也同步亮相，门前立刻被年轻潮人聚集。

　　夜色渐入佳境，南京路上的U479建筑主体也随之分外耀眼。这是一栋高窄型向上延伸的商业体，既有令年轻人炫目的首店潮牌“镇馆”，也有艺术展览、开放式空间、网红餐厅、酒吧、特色休闲娱乐一层层填满整栋建筑。

　　同时，为了迎合不同时段年轻消费者的多变需求，它也在南京路上打造了一家名副其实的24小时商场。入夜之后，U479观光梯、垂直梯的灯光都切换成深夜的霓虹效果，音乐也从白天的轻松曲调变成嗨翻天的夜间模式。

　　即将开业的主力店咬金唐风酒馆，用带有唐代审美元素的霓虹灯来点缀内饰，步入其中，不仅像走在唐朝街道上，菜品也是千年之前的味道。它将年轻人的社交体验置于国潮文化崛起的大背景之下，让社交变得有趣味、可分享。

　　穿行于整栋建筑，可以看到，U479里的一切都是为满足时下年轻人社交生活需求而存在的。它的地下室是留白的，300平方米的音乐派对空间巧妙勾连上层建筑，通过强策展模式刷新体验。此前，这里曾“开箱”过一场“神经冲刺年轻展”，位于地下一层的重回地下电音酒吧台、秘密语法场，一楼的音乐视觉交互空间，四层空间的心脏供销社、机能脉络站、神经强化室等，以开源的形式相互联动，串联了年轻人社交方式的新体验。

　　虽然刚刚正式“开箱”，可是青年报发现这里人气“爆表”，有不少潮男潮女逛店打卡。有趣的是，社交分享成为年轻消费者的“标配”，他们纷纷在小红书、大众点评等社交平台上留言：“这里是夜猫子的天堂！”

　　“U479作为盈展·数字商娱旗下U+社交文化消费IP的重要项目，将重新定义南京路的社交业态，同时也为引领沪上时尚社交新潮流打开了新局面。”盈展·数字商娱副总裁、U+IP主理人方静表示。

　　社交文化的提出，也透露出项目操盘手在商业管理上的理念创新。方静介绍，盈展·数字商娱也重磅推出了“U+”这个全新社交文化IP理念，通过主打年轻社交及智慧零售的线,主打高端街区社交文化的U88，以及主打年轻力家庭社交的UStation，向消费者全面呈现一个崭新的IP。

　　和消费者建立对话，实现全方位的交互感，也是未来新零售业态抓住年轻消费客群的“杀手锏”。

　　在U479外侧，悬挂着来自Vans的巨幅海报“OFFTHEWALL（突破传统）”，6月18日，Vans在此处开设了品牌亚洲单店销售面积最大店铺，同时也是全球首家搭载智慧零售系统的Vans店铺。

　　记者走进“Vans上海”品牌体验中心，可以明显感受到智慧零售系统在店内的每一件产品上均有体现，消费者可通过扫描产品小程序码，浏览产品信息和店内库存，并支持极速自助结账和快递到家服务。同时，消费者也可通过小程序将需要试穿的产品加入试穿清单，所选产品将由后台店员准备就绪，从而享受更高效便捷的购物体验。从线下到线上，从线上回到线下，它构建起一个双向流动的联通环境。

　　社交元素是这里留给人印象最深的特色，除了更全面、智能的互动式购物感官升级，自由创作、创意自我表达、互动交流都在店里可触可达：在店铺二楼，极限运动专区搭载了滑板模拟体感游戏《他们叫我别滑板》，消费者可身临其境感受滑板文化的魅力；在三楼，亚洲首个《穿搭实验室》鼓励消费者创建自己的虚拟卡通形象，随心搭配产品，保存、分享、制作成徽章或一键加购

　　和固有印象不同，南京路并不缺年轻人。根据中商数据最新发布的《南京路步行街商业数据研究报告》显示，80、90后逐渐成为南京东路的消费主力军，00后消费群体逐渐增长，不仅如此，本地客群也由2019年的37%上升至去年的近50%。年轻化、时尚化已成为南京路的重要标签。

　　值得注意的是，科技元素与社交文化的交融，在大IP的打造中越来越显现，也将重塑社交文化的内涵与外延。南京路步行街环世纪广场的改造正掀起一波新的浪潮，率先亮相的U479已发出社交邀请，未来将让世纪广场与环广场的商业体能对话，能互动，注入更多年轻力。

　　有分析人士认为，U479所主张的U+社交文化消费IP就是一个强运营与内容属性的可选答案，它以社交为纽带串联不同场景，白天，能通过首发首秀、潮玩快闪等品牌和活动，让年轻人感受最新、最潮的时尚流行；夜晚，则通过网红餐饮、休闲娱乐、潮玩音乐等方式，感受上海年轻人的夜生活方式。事实证明，南京路依旧占据着年轻力的C位。

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